Objets publicitaires : écologiques et éthiques ?
Comme tous les domaines, celui de la communication est en pleine mutation. Depuis plusieurs années maintenant, les fournisseurs d’objets publicitaires enrichissent leurs catalogues avec des produits « verts ». Objets recyclés, recyclables, voire biodégradables, l’apparition d’objets écologiques s’est fait progressivement, et semble s’accélérer. « Il y a une forte demande de la part des entreprises qui souhaitent verdir leur image. Dans le contexte actuel, et la place de plus en plus importante qui est donnée à l’environnement, les entreprises réagissent et souhaitent montrer l’exemple » explique un fournisseur.
S’acheter une image ? Oui, beaucoup d’entreprises le font, mais les comportements d’achat sont en train de changer. « Nous observons un changement dans l’approche de nos clients. Ils sont intéressés par les matériaux, les conditions de fabrication, le respect de l’humain. Nous avons le sentiment que beaucoup de chargés de communication achètent désormais leurs objets publicitaires en prenant en compte les critères écologiques » explique Philippe Fiorentino de la société A3Com-Etik, spécialisée dans l’objet publicitaire écologique.
Tout comme dans le domaine de l’objet publicitaire « classique », les stars de l’écologie sont les produits de la bagagerie, les sacs shopping, mais aussi les crayons et fournitures de bureau. Cet engouement pour des objets publicitaires éthiques se même aussi à une autre tendance : la volonté d’acheter des objets fabriqués en France. Mais ils sont peu nombreux. Quelques fabricants résistent, à l’image de Pilot et de son stylo b2p, mais c’est la Chine qui reste le fournisseur majoritaire. La Chine a une mauvaise image, synonyme de piètre qualité, de non respect des droits de l’Homme…Or tous les produits venus de Chine ne sont pas à coller sous cette étiquette. Afin de bien informer les acheteurs, une nouvelle évaluation vient de faire son apparition : EtikEko®. L’évaluation EtikEko® est une évaluation mise en place en 2009, qui évalue exclusivement les produits de la gamme Citizen Green. Ces produits sont à retrouver sur le site Produits Publicitaires écologiques.
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